图为中国国际广告节签约仪式现场。新华网发

  政策引领：“科技+文化+广告”融合生态的国际化升级

  2025年中央城市工作会议提出“推动城市高质量发展，建设富有活力的创新城市，促进城市文脉赓续与内涵提升”。海淀区作为北京国际科技创新中心核心区，依托中关村前沿科技集群和“三山五园”历史文化遗产，为广告产业升级提供了坚实的技术基础和丰富的内容资源。该区域集聚了抖音、快手、小米、百度等多家科技巨头，持续以创新科技赋能广告业发展。“十四五”期间，北京市广告业务年收入连续突破4000亿元。2025年上半年，规模以上广告企业营收同比增长10.5%，海淀区在其中发挥了重要作用。

  依托这一 “科技 + 文化” 双优势，北京正打造全新广告融合生态，推动中国广告产业国际化转型升级。据主办单位介绍，本届亚洲广告大会的同期举办，也将进一步拓展广告节的国际维度。来自亚洲20多个国家和地区的260 多位境外代表将带来全球广告科技前沿经验，与海淀本土资源有机结合，推动“技术赋能创意生产、文化提升传播价值”的生态闭环迈向全球化。

图为北京市市场监督管理局局长高念东致辞。新华网发

  北京市市场监督管理局局长高念东在致辞中强调，当前，数字经济蓬勃发展，广告业正经历技术重塑、业态创新、价值重构的深刻变革。北京作为全国广告业发展的先导区，发展根基深厚、创新活力充沛，正加速成长为全球广告市场的重要增长极。今天，中国国际广告节重返启幕之地，与北京市“科技创新”之城海淀郑重缔约，这份缘分让全体行业同仁对未来充满期待。北京市市场监管局也将一如既往支持广告业发展，强化政策供给，提升服务效能，优化产业生态，为广告产业高质量发展持续注入强劲动力。

  战略协同：立足行业前沿，共绘五年发展蓝图

  未来五年，双方将聚焦三大关键维度，携手绘制广告产业发展新蓝图。

图为中国国际广告节签约仪式。新华网发

  首先，打造全球广告科技试验场，加速产业数字化转型。依托海淀区科技企业集聚优势，以“3+3+5+M+N”总体架构落地的广告节核心内容为载体——包括举办开幕式、主论坛等3大重点活动，黄河奖、长城奖等3场核心盛典，创新技术展、世界优秀广告作品展等5大专业展览，以及聚焦AI技术驱动、数字传播生态等热点领域的M 项垂直分论坛和N个配套活动——全方位促进广告行业与人工智能、数字技术、元宇宙等前沿科技的深度融合，构建产业创新生态。

  其次，深度融入文化遗产、高校智库等资源，构建文化传播新窗口。通过上述展览及特色活动，汇聚全球创意力量，生动讲述海淀“科创高地+人文圣地”的IP故事，提升区域文化软实力与国际影响力。

  此外，双方还将建立长效合作机制，充分整合政府政策支持、企业资源、协会力量，推动广告节与海淀的科技园区、高校、文旅场景多元联动，形成以节促产、以产兴城的可持续发展模式。

  携手并进：共促行业新发展，展望全球新坐标

图为海淀区常务副区长岳立致辞。新华网发

  在本次签约仪式上，海淀区常务副区长岳立强调，海淀不仅是科技创新的热土，也是文化创意的摇篮。此次五年合作的达成，既是优势互补的强强联合，更是面向未来、共塑广告产业新生态的“海淀行动”与郑重承诺，必将为海淀区高质量发展注入强劲动能。

图为中国广告协会会长张国华致辞。新华网发

  中国广告协会会长张国华表示，中国国际广告节将以此次合作签约为新起点，在北京市及海淀区政府的支持下，与广告业同仁共同擘画行业发展新蓝图。未来五年，中国国际广告节将依托海淀这片创新沃土，孕育更多科技与文化交融的典范，实现创新突破与价值创造的双重提升，使广告产业成为推动文化繁荣、促进经济高质量发展的重要力量。

  来自抖音、腾讯、百度、小米、快手、网易、滴滴、爱奇艺、中国移动咪咕、蓝色光标、中视金桥、广告人文化集团等企业的代表纷纷表示，将深度参与广告节各项活动，积极依托海淀技术与场景优势，共同探索广告新形态、新模式，为行业创新和生态繁荣注入新动力。

  此次五年合作的达成，不仅标志着中国国际广告节进入新发展阶段，更体现了海淀区打造“全球AI创新高地”的决心与行动。当科技赋能创意、文化点亮传播，一个更具活力、更富国际影响力的广告产业盛会图景，正在海淀徐徐展开。

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