《互联网助力数字消费发展蓝皮书》发布

据《蓝皮书》显示，在网购用户中，购买过国货潮品的用户占比接近六成，66.5%的国货潮品用户认为国货品质已不输国外品牌。从用户使用来看，生活日用品、食品饮料和服装鞋帽是网民购买国货“潮品”最主要的三大品类，购买率分别占国货“潮品”消费用户的63%、47.1%和38.1%。

中国互联网络信息中心主任 刘郁林：互联网助力国货“潮品”的流行，反映了我国制造业“强”的步伐持续加快、文化创造力不断增强。

数据显示，25%的网购用户近半年来购买过绿色节能产品。新能源汽车成为重要增长引擎，我国新能源汽车产销量连续九年全球第一。

随着健康生活理念逐渐受到人民重视，健康产品和技术不断突破创新，催生健康消费市场需求加速释放。数据显示，购买过健康和养生类产品的用户占网购用户的26.1%。

中国互联网络信息中心主任 刘郁林：互联网等数字技术助推相关产业数字化、智能化、绿色化水平不断提升。同时，在消费品以旧换新、促进家居消费等政策推动下，消费需求加速释放，购买过智能家居产品的用户占网购用户的25%，越来越多的用户享受到便捷和绿色的智慧生活。

数字消费用户群体类型广泛

《互联网助力数字消费发展蓝皮书》显示，随着互联网技术红利不断惠及全体人民，数字消费用户群体不断打破年龄、性别、地域等因素限制，出现了90后、00后、银发族、女性群体和农村群体等数字消费新势力。

数据显示，90后、00后网络购物使用率分别达到95.1%、88.5%，在个性化消费、国货消费、智能消费等领域较为活跃，是消费需求最丰富的数字消费群体。

中国互联网络信息中心主任 刘郁林：得益于适老化改造工作不断推进，互联网为银发经济插上了“数字翅膀”。当前，我国60岁及以上银发网民网络购物使用率为69.8%，这些用户在健康医疗、文娱旅游消费等方面的需求相对突出，消费升级趋势明显。

数据显示，女性网上购物使用率达85.4%，其在美妆个护、服饰、金银珠宝等品类的消费更为突出，网购比例较男性分别高出27.9、8.1和2.8个百分点。另外，农村网民线上消费能力不断增强，网络购物比例达到76.7%；农村网民更热衷于在短视频平台购物，使用比例高于城镇网民1.2个百分点。

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