“家庭必备，却被冷落在一旁”，这是电视所处的尴尬地位。
近日，华为发布首款隔空触控电视，搭载了全球首款绝对指向遥控器，实现在大屏上滑动、拖拽、圈选等手机上才有的操控体验。这种全新人机交互方式的出现，迅速在沉闷已久的电视行业掀起波澜。一个小小的“遥控器”，能否成为打破产业发展僵局的突破口?
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“抛弃”遥控器?
1950年，美国Zenith公司推出了名为“懒骨头”的世界上最早一批电视无线遥控器，拉开了电视操作革命的序幕。作为连接人与电视的纽带，遥控器至今仍是电视产品的主要部件之一。从早期的直接按键控制，到20年前的传统遥控，再到10年前出现的触控遥控，电视操控方式的每一次创新，都会让人机交互方式向前迈进一步。
“操控方式虽然在不断进步，但依然没有脱离电视的本质...... 今天·我们将带来创新性的全新交互体验，引领电视进入巨幕手机的新时代。”在9月25日举办的秋季全场景新品发布会现场，华为终端BG首席运营官何刚在介绍最新发布的华为智慧屏V5 Pro时说道。
何刚所说的电视“全新交互体验”指的就是华为全球首创的绝对指向遥控器。虽然被冠以“遥控器”类别，但却与目前电视产品中所配备的遥控有所不同。据悉，这款绝对指向遥控通过UWB技术(一种无线载波通信技术)，可以在电视大屏上实现滑动、拖拽、圈选等手机才有的交互方式，达到“所指即所得”的隔空触控效果。华为表示，这种全新电视交互方式让，让电视行业步入“巨幕手机”的新时代。
对于家庭消费级的智能产品而言，人机交互方式的改变对消费者有着十分重要的潜在影响。以手机为例，从传统按键式到屏幕触控式的创新，开启了以苹果iPhone为代表的智能手机时代。那么，此次华为推出全新交互方式的遥控器，对电视行业意味着什么?
奥维云网(avc)消费电子事业部研究总监刘飞向记者表示，从以往消费者调研数据显示，用户对电视产品最大的不满足点之一就是遥控器操作不方便，华为新品电视的遥控创新改变了传统遥控按键操作模式，赋予遥控器更多使用场景。
“在产品应用场景化和功能集成化趋势背景下，这种电视操控方式的创新，其本质是对电视遥控器进行的赋能增值。”GfK中国家电事业部分析师马奎向《中国电子报》记者表示，围绕电视使用旅程，通过提供多样化的操控体验和场景设计理念，增强人机智能交互，这对于整个电视行业的发展提供了另辟蹊径式的想象空间。
寻找“新”突破口
当前阶段，中国电视行业几经起伏已进入存量期，市场正迎来关键的变革节点。从市场规模而言，增量空间有限。洛图科技(RUNTO)数据显示，2023年上半年，中国电视市场品牌整机出货量达到1711.5万台，较2022年同期微降0.5%。另一方面，品牌竞争格局出现“马太效应”。群智咨询(Sigmaintell)研究数据显示，预计2023年Top4品牌中国电视市场市占率将超过75%，与其他品牌份额呈现剪刀差之势。
值得关注的是，在红海竞争下，电视厂商逐渐摆脱前几年“低价竞争”的模式，愈加重视“创新”对行业突破增长困局所起到的关键作用。
“我们希望华为智慧屏不仅仅是电视，更是放到家里的超大屏手机。”这是何刚在今年华为秋季新品发布会上特别提到的一点。实际上，此次华为在电视遥控器方面苦下功夫的举动，只是电视行业力求通过创新来突破市场瓶颈期，迎来新发展阶段的案例之一。
在最受关注的显示技术上，小米于2020年推出了售价近5万元的透明OLED电视，创维联合京东方于2021年开发出了全球首款主动式玻璃基Mini LED电视。人工智能赋能电视，今年6月，长虹推出全球首款人工智能大模型在电视领域的应用——长虹超脑，实现了全球首个电视交互的免唤醒能力，电视和用户可以进行自然而连续的对话。在形态创新上，今年9月，海信，正式发布了全球首台120英寸可折叠激光电视，其屏幕框架可折叠，屏幕膜片柔性可卷曲，能够分体入户，解决了超大屏电视入户难、上墙难的问题。
马奎表示，电视行业一直聚焦在硬件特性和功能应用两方面发展，产品创新迭代主要体现在显示技术、屏幕尺寸、外观设计、智能交互、平台内容、集成融合几个方面，随着人工智能和物联网的融合，相信电视产品形态和应用场景也会持续拓展丰富。
重返家庭“C位”?
在一众智能产品中，电视曾在家庭中长期牢牢处于中心位置。根据统计数据，近年来电视的开机率和开机时长均在双双下降。电视的家庭C位在不断减弱，已是不争的事实。
“电视的家庭娱乐地位正在被手机、平板、投影等产品取代，但电视大屏显示优势仍在。”刘飞认为，随着智能技术的不断发展，电视智能化创新仍然存在很大空间，电视品类除了娱乐场景之外的其他智能场景将更加丰富。
“电视已经不仅仅是娱乐属性了，智慧大屏的概念赋予电视办公、游戏、教育等丰富属性。”刘飞向记者表示，随着电视显示技术和智能技术升级，电视未来的形态和功能创新也将不断升级，家居美观、智能场景、显示升级成为行业众多突破口。
未来，电视随着“智慧大屏”这个新概念出现，能否重新夺回曾经的荣耀之位?
在马奎看来，电视突破方向可能在智能交互方面，提高便利功能可以有效地提高消费者需求。电视(智慧大屏)或将在未来家庭中扮演“管家”中控角色，用一块屏幕，实现全屋控制和交互，不仅是家庭影音娱乐中心，更是信息共享中心、控制管理中心和多设备交互中心。
随着“智慧”概念的加持，未来此“电视”非彼电视。在华为的全场景智慧战略中，智慧屏将成为家庭的智慧交互中心、跨屏体验中心、IoT控制中心、影音娱乐中心，是未来智慧家庭的新物种、新品类。对小米来说，电视是未来家庭的中心，也是整个数字生活的窗口。“未来小米将推进AI大模型与显示技术的软硬件协同。”小米集团电视部总经理潘俊此前在公开演讲中提到。而对于一众以电视起家的老牌电视企业而言，在见证了电视行业的进化后，正在挖掘电视在未来场景中的独特价值，以此来实现让电视回归家庭中心的雄心。
“当前的主要问题就是解决如何让用户更加方便地看电视。”艾媒咨询CEO兼首席分析师张毅向《中国电子报》记者直言，相比于使用便捷的智能手机等产品，“复杂”的电视被冷落了。抛弃小小的遥控器，或许只是电视行业破局的一小步。
